NASTANAK I RAZVITAK RADIJSKOG EMITOVANJA U FRANCUSKOJ SA POSEBNIM OSVRTOM NA RADIJSKO OGLAŠAVANJE

Usklađivanje pravnog sistema Srbije sa standardima Evropske unije (2024) (str. 53-64)

AUTOR(I) / AUTHOR(S): Milica Marinković

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DOI: 10.46793/7623-143-0.053M

SAŽETAK / ABSTRACT:

Autor u ovom radu daje kratak pregled nastanka i razvoja radija u Francuskoj, kao i nastanak i razvoj radijskog marketinga. Nastao pred sam kraj XIX veka, radio je u XX veku doživeo ekspanziju u pravom smislu te reči. Po završetku Prvog svetskog rata, kada je korišćen u vojne svrhe, radio od dvadesetih godina XX veka počinje da se koristi kao javno medijsko glasilo. Otvaraju se brojne javne i privatne stanice, a radijska publika rapidno raste. Radi finansiranja privatnih radio-stanica javlja se cela nova oblast radijskog marketinga. Radio se pokazao kao veoma pogodan medij za oglašavanje, a rastuća radijska publika značila je širenje kruga potencijalnih potrošača reklamirane robe.

Tokom Drugog svetskog rata država je preuzela monopol nad radijskim emitovanjem, a ta praksa je nastavljena i nakon oslobođenja. Sve do 1981. godine u Francuskoj nije bilo moguće osnivati privatne radio-stanice. Druga polovina XX veka i XXI vek u Francuskoj obeleženi su nastojanjem države da u oblast marketinga unese različite zabrane kako se stanovništvo ne bi podsticalo da kupuje proizvode štetne za zdravlje, poput alkoholnih pića i duvanskih proizvoda.

KLJUČNE REČI / KEYWORDS:

radio, marketing, oglašavanje, radijski marketing, reklame

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