Pravna regulativa usluga u nacionalnim zakonodavstvima i pravu Evropske Unije (2023) (str. 427-443)
AUTOR(I) / AUTHOR(S): Maša Mišković
DOI: 10.46793/XIXMajsko.427M
SAŽETAK / ABSTRACT:
U ovom radu razmatra se prodaja robe putem elektronskih platformi i internet oglašavanje korisnika takvih platformi. Operator elektronske platforme se kod internet oglašavanja pojavljuje u ulozi prenosioca oglasne poruke i dužan je, prema Zakonu o oglašavanju, obezbediti jasnu identifikaciju oglašivača (lica koje se oglašava). Zakon o oglašavanju ne navodi podatke putem kojih se obezbeđuje jasna identifikacija oglašivača, već upućuje na Zakon o elektronskoj trgovini, koji navodi da su to različiti podaci, a naročito ističe IP adresu korisnika elektronske platforme.
Međutim, u određenim situacijama sama IP adresa nije dovoljna da bi se smatralo da je operator elektronske platforme kao prenosilac oglasne poruke ispunio zakonsku obavezu obezbeđenja jasne identifikacije lica koje se oglašava. Potrebno je imati u vidu i da li se to lice bavi trgovinom kao poslovnom delatnošću, jer je tada potrebno da na elektronskoj platformi postoje i podaci koji to lice jasno identifikuju kao trgovca u skladu sa Zakonom o trgovini.
KLJUČNE REČI / KEYWORDS:
internet oglašavanje, oglašivač, jasna identifikacija oglašivača, obaveza obezbeđenja jasne identifikacije.
LITERATURA / REFERENCES:
- Bryant, R. E., O’Hallaron, D. R., Computer Systems – a Programmer’s Perspective, Pearson Education Limited, Malaysia, 2016.
- Colandelo, M., Zeno-Zencovich, V., Online Platforms Competition Rules and Consumer Protection in Travel Industry, Journal of European Consumer and Market Law, Nr. 2/2016.
- Jovanović, N., u: Jovanović, N., Radović, V., Radović, M., Trgovinsko pravo, Beograd, 2020.
- Kojić, N., Web dizajn: HTML, CSS i JavaScript, Beograd, 2020.
- Mišković, M., Zaključenje ugovora o prodaji korišćenjem aukcijskih veb-sajtova, Zbornik radova: Intelektualna svojina i internet, Beograd, 2022.
- Mišković, M., Odgovornost veb-sajtova kod ugovora o prodaji zaključenih elektronskim putem, Zbornik radova: Usklađivanje poslovnog prava Srbije sa pravom Evropske unije, Beograd, 2019.
- Mišković, M., Računarski i pravni aspekti obrade podataka o ličnosti, neobjavljeni master rad, Univerzitet u Beogradu, 2020.
- Popović, D., Povreda autorskog prava i srodnih prava na Internetu: preispitivanje uloge posrednika, Pravo i privreda, br. 4-6/2010.
- Radenković, B., Despotović–Zrakić, M., Bogdanović, Z., Barać, D., Labus, A., Elektronsko poslovanje, Beograd, 2015.
- Radović, M., Pojam trgovca u nemačkom trgovinskom pravu, Pravni život, br. 11/2013.
- Riefa, C., Consumer Protection and Online Auction Platforms – Towards a Safer Legal Framework, Routledge, London, New York, 2017.
- Riefa, C., The end of Internet Service Providers Liability as we know it – Uncovering the consumer interest in CJEU Case C-324/09 (L’Oréal/eBay), Journal of European Consumer and Market Law, Nr. 2/2012.
- Wendehorst, C., Platform Intermediary Services and Duties under the E-Commerce Directive and the Consumer Rights Directive, Journal of European Consumer and Market Law, Nr. 1/2016.