Pravna regulativa usluga u nacionalnim zakonodavstvima i pravu Evropske Unije (2023) (str. 861-875)
AUTOR(I) / AUTHOR(S): Borko Mihajlović
DOI: 10.46793/XIXMajsko.861M
SAŽETAK / ABSTRACT:
Predugovorna faza odnosa između trgovca i potrošača stvara niz situacija koje mogu negativno uticati na ostvarivanje osnovnih prava potrošača. To posebno važi za ugovore koji se zaključuju primenom sredstava komunikacije na daljinu, odnosno za poslove koji spadaju u elektronsku trgovinu. Kako preduzimanje radnji i aktivnosti u predugovornoj fazi ima za cilj promociju robe i usluga koje trgovac nudi potrošačima, pravna pravila o oglašavanju proizvoda nesporno značajno utiču na pravni položaj potrošača u ovoj fazi njegovog odnosa sa trgovcem. Osnovni predmet ovog rada upravo je analiza osobenosti prenošenja oglasnih poruka u digitalnom okruženju i njihov uticaj na ostvarivanje osnovnih prava potrošača kao učesnika u elektronskoj trgovini, definisanje osnovnih problema na koje savremena pravna regulativa treba da odgovori, kao i pregled postojećih propisa u pravu Evropske unije i srpskom koji su od značaja za predmet ovog rada.
KLJUČNE REČI / KEYWORDS:
elektronska trgovina, oglašavanje, potrošač, ciljano oglašavanje, komercijalna poruka.
LITERATURA / REFERENCES:
- Derakhshan, M., Golrezaei, N., Manshadi, V., Mirrokni, V., Product Ranking on Online Platforms, dostupno na: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3130378 &download=yes, 30.08.2022.
- De Streel, A., Sibony, A.L., Towards Smarter Consumer Protection Rules for the Digital Society, Brussels, 2019.
- Djurovic, M., European Law on Unfair Commercial Practices and Contract Law, Oxford, Portland, 2016.
- Collins, H., Harmonization by example: European Laws against unfair commercial practices, Modern Law Review, br. 1/2010.
- Kox, N., Straathof, V., Gijsbert, Z., Targeted advertising, platform competition, and privacy, Journal of Economics and Management Strategy, br. 3/2017.
- Mihajlović, B., Nepoštena poslovna praksa u savremenim uslovima poslovanja, Zbornik radova: Savremeni pravni promet i usluge, Kragujevac, 2018.
- Organization for Economic Development and Cooperation (OECD), Challenges to Consumer Policy in the Digital Age, Paris, 2019
- Sartor, G., New aspects and challenges in consumer protection – Digital services and artificial intelligence, Brussels, 2020
- Tzoulia, E., Targeted Advertising in the Digital Era: Modern Challenges to Consumer Privacy and Economic Freedom: The Responses of the EU Legal Order, Zbornik radova: EU Internet Law in the Digital Single Market, Cham, 2021.
- Fourberg, N., et al., Online advertising: the impact of targeted advertising on advertisers, market access and consumer choice, Luksemburg, 2021.
- Johnson, J., Targeted advertising and advertising avoidance, RAND Journal of Economics, br. 1/2013.
- Weatherill, S., EU Consumer Law and Policy, Cheltenham, Northampton, 2013.