IZMEĐU SLIKOVNICE I REKLAME – SLIKOVNICE DRŽAVNOG OSIGURAVAJUĆEG ZAVODA

Детињство 2 (2026) (84-96 стр.)

АУТОР(И) / AUTHOR(S): Sanja S. LOVRIĆ KRALJ  

Download Full Pdf   

DOI: https://doi.org/10.46793/Childhood26.2.07LK

САЖЕТАК / ABSTRACT:

Za djecu i odrasle i Priča o susjedu Ivi bogato su ilustrirane brošure koje je producirao i objavio Državni osiguravajući zavod FNRJ-e, bez oznake godine izdanja. Međutim, s obzirom na izdavača poznato nam je da ta godina može biti između 1953. i 1955. Riječ je hibridnom djelu, istovremeno i reklami i slikovnici, za dječju i odraslu publiku, te mu je zato potrebno pristupiti interdisciplinarno. U radu se analizom verbalnog i vizualnog diskursa ukazuje na pripovjedne osobitosti narativne slikovnice u kojoj oba pripovjedača zajedno i neodvojivo sudjeluju u pripovijedanju, a potom se analizom retoričkih elemenata ukazuje na strategije reklamnog diskursa. Također, posebna se pozornost posvećuje signalima implicitne čitateljske publike, razasutima i u verbalnome i u vizualnome diskursu, podsjećajući na kulturno zanimljivi trenutak dvostrukog, a jednakovrijednog čitatelja. Dječji čitatelj je u ovome slučaju primatelj poruke koja teži biti akumulirano znanje budućeg odraslog čovjeka, kupca osiguranja, što je zapravo odrednica dugoročnog marketinga (Druker 2016: 26). Osim toga, ova djela osvjetljavaju i društveni kontekst sela, povratno utječući na seoske običaje i norme.

КЉУЧНЕ РЕЧИ / KEYWORDS:

reklamne slikovnice, dvostruki čitatelj, osiguranje, Za djecu i odrasle, Priča o susjedu Ivi

ПРОЈЕКАТ / ACKNOWLEDGEMENT:

Ovaj je rad nastao u okviru institucionalnoga istraživačkog projekta Multimodalni umjetnički diskursi za djecu i mlade: književni, likovni i filmski jezici u suodnosu – MUDIM (šifra projekta: UFZG-NPOO-25-476) Učiteljskoga fakulteta Sveučilišta u Zagrebu koji financira Europska unija – NextGenerationEU.

ЛИТЕРАТУРА / REFERENCES:

  • Anon1. Osiguranje usjeva protiv šteta od tuče u godini 1951. Vjesnik Državnog osiguravajućeg zavoda direkcije za NR. Hrvatsku, 2 (1952): 5–8.
  • Anon2. Kampanja za osiguranje usjeva i plodova u 1952. Vjesnik Državnog osiguravajućeg zavoda direkcije za NR, 3 (1952): 19–22.
  • Anon3. Osiguranje učenika. Vjesnik Državnog osiguravajućeg zavoda direkcije za NR. Hrvatsku, 1 (1952): 15–17.
  • Aristotel. Retorika. Zagreb: Naprijed, 1989.
  • B., M. Zašto je osiguranje potrebno i u socijalističkom društvu. Vjesnik Državnog osiguravajućeg zavoda direkcije za NR. Hrvatsku, 2 (1951): 23–24.
  • Druker, Elina. ABC for Father and Mother and Me: Representations of children as consumers in the picturebook of the interwar period. Issues in Early Education, 34 (2016): 22–35.
  • Hameršak, Marijana. Pričalice. O povijesti djetinjstva i bajke. Zagreb: Algoritam, 2011.
  • Heinrichs, Jay. Thank you for arguing: what Aristotle, Lincoln, and Homer Simpson can teach us about the art of persuasion. New York: Three Rivers Press, 2007.
  • Lovrić Kralj, Sanja, Milković Ivana. Even the Children Know This! Product Placement in Croatian Picturebooks between the Two World Wars. Smiljana Narančić Kovač, Nikola Novaković (eds.), The Picturebook between Fiction and Reality. Book of Abstracts. Zagreb: Croatian Association of Researchers in Children’s Literature (CARCL/HIDK), 2023, 30–30.
  • Majhut, Berislav, Štefka Batinić. Hrvatska slikovnica do 1945. Zagreb: Hrvatski školski muzej – Učiteljski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, 2017.
  • Milković, Ivana, Sanja Lovrić Kralj. Kad se veseli Zvonko razboli: promotivna slikovnica za djecu i odrasle. Libri & Liberi, 2 (2025): 325–358.
  • Nikolajeva, Maria, Carole Scott. How Picturebooks Work. New York & Oxon: Routledge, 2006.
  • Radelić, Zdenko. Hrvatska u Jugoslaviji 1945. – 1991. Od zajedništva do razlaza. Zagreb: Školska knjiga, 2006.
  • Rapp, Christof. Aristotle’s Rhetoric. The Stanford Encyclopedia of Philosophy (Winter 2023 Edition), ed. by Edward N. Zalta and Uri Nodelman, 2023, <https://plato.stanford.edu/archives/win2023/entries/aristotle-rhetoric/> 14. 9. 2025.
  • Tišljar, Dominik. Povijest financijskog sustava Hrvatske na primjeru odabranih financijskih institucija u razdoblju od 1846. do 1949. godine. Diplomski rad. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2025.
  • vBć. Poljoprivredne izložbe. Vjesnik Državnog osiguravajućeg zavoda direkcije za NR Hrvatsku, 1 (1995): 17–18.
  • Wall, Barbara. The Narrator’s Voice. The Dilemma of Children’s Fiction. New York: Palgrave Macmillan, 1991.
Post Views: 34